Ⅰ. 서론
기술이 변화면 산업도 변화된다. 10여년전만해도 계산을 할 때는 주판을 썼지만 전자계산기가 나오면서 주판은 사라지고 말았다. PC로 타이핑을 하게 되면서부터 타자기는 사용하지 않는다. 컴퓨터 사용이 증가함으로 반도체 산업이 크게 발달하고 반도체수출은 우리나라 주요한 수출품이
Ⅰ시장상황분석
1. 이동전화의 시장상황
이동전화시장은 기존에 셀룰러폰을 이용한 서비스회사들 이외에 1997년 하반기부터 서비스를 시작한 PCS 삼사가 가세하면서, 98년부터 치열한 경쟁체제로 들어갔다. 99년 4월부터는 단말기보조금이 줄어들었으나 시장에서의 고객유치경쟁은 날로 치열해져 갔다.
Ⅰ.중국 휴대폰 시장
1. 중국의 휴대폰 공급시장
1) 중국 이동통신 산업의 발전과정
중국에서의 이동통신 서비스는 1987년 아날로그 방식(1G)의 TACS 시스템에 의하여 북경, 광동지역을 중심으로 서비스가 제공된 것이 그 시초이다. 1980년대 후반부터 통신 수요의 급증에 의해 1G 시스템의 수용량이 한계에
-서 론-
1. 한국 이동통신시장의 변화
➀ 기술적 변화
한국 이동통신 시장은 급격하게 변화하고 있다. 이동통신서비스의 발달과정에서의 세대 구분은 서비스에 획기적인 변화를 가져왔던 기술을 기준으로 나뉘어 진다. 기존의 음성통화가 가능한 서비스를 보통 ‘2G 서비스’라고 부르며, 이
1.휴대폰(portable telephone)의 정의
이동통신 서비스 지역 안을 임의로 이동하면서 기지국을 통해 일반 전화 가입자 또는 다른 이동통신 전화기와 통화할 수 있는 전화. 자동차전화처럼 이동통신 지역 내를 임의로 이동하면서 무선 존(zone) 안의 기지국을 통해 일반 전화 가입자나 다른 이동통신 전화 가
표적시장의 선정( Targeting )
1) 표적의 이동
- 에티켓을 지키기 위한 입 냄새 제거용 -> 웰빙바람으로 인한 충치예방, 치아건강욕구 증대
2) 맛의 보완
- 기존의 무설탕껌들은 단맛이 부족 -> 설탕보다 당도가 강한 자일리톨로 10대부터 50~60대까지 다양한 연령층 확보
3. 위치화 ( Positioning )
Premium가
표적집단 분석
SK텔레콤은 자사의 가장 취약한 시장으로 부각된 20대 전후반의 소비자에 대해 집중적인 분석을 통해 마케팅 전략을 구축했다.
그 결과 표적집단인 20대 전후반 소비자들의 이동통신 관련 주요 특성은 <표 3>과 같이 정리된다.
<표 3> 표적집단의 주요특성
가입특성
가입동기-친구와의
환경 분석 및 기회 파악
높은 어린이 안전 사고 사망률
등, 하교 시 어린이 범죄 발생 빈번
안전 교육 등으로 인한 사고 예방의 한계
부모와 함께 할 수 없는 교육 현실
시장 내 과점 체제의 이동 통신 시장으로 새로운 표적 타겟 필요
1318 세대를 겨냥한 기존 이동 통신사들의 경쟁 심화 양상
이동전화, PDA 등 이동이 용이한 단말기를 통하여 이동형 전자상거래인 소위 m-Commerce라든지 여러 컨텐츠와의 결합으로 각종 서비스와 정보를 이용할 수 있게 되었다. 이와같은 무선 인터넷은 전송속도, 저장서, 통신장애, 응용 프로그램의 제한, 기술 표준화의 어려움 등과 같은 여러 제약 요인이 있지만
37%
기 업 연 혁
1. 1865 to 1960
- from paper to electronic
2. 1960 to 1980
- setting new trends
3. 1987 to today
- the digital “ BIG BANG”
표 적 시 장
정보통신과 모바일이 이용되고, 필요한 모든 지역의 모든 사람
특정한 표적시장이 없지만
모든 시장이 표적시장이다.